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冠生園與光明乳業進一步加強光明食品集團內部協同
2019年7月，國民奶糖與國民乳業首次強強聯合，大白兔奶糖風味牛奶上市，童年的味道讓人念念不忘。2020年3月，兩大老字號品牌再度融合，消費者驚呼正版大白兔冰激凌終于來了，首批2萬多箱雪糕迅速銷售一空。“大白兔”和“光明”都是隸屬于光明食品集團旗下的知名品牌，兩個品牌深度合作將碰撞出更多火花。
4月8日，光明乳業董事長濮韶華帶領光明乳業班子成員到冠生園調研，進一步探索“大白兔”和“光明”兩大品牌高品質合作，實現1+1大于2的品牌影響力。濮董一行參觀了冠生園奉賢生產基地大白兔奶糖及冠生園蜂蜜生產流水線。冠生園總經理吳堅向濮董一行詳細介紹了冠生園品牌年輕化實踐，冠生園市場部向光明乳業一行介紹了“大白兔”品牌路演規劃，雙方品牌合作推廣計劃等內容。吳總表示“大白兔”品牌將以產品為中心，沿著時尚性、多樣性和延展性加強“品牌內涵”擴展，最終形成一張大白兔與消費者情感聯結的網絡。同時，大白兔將同光明一同創新思維，尋找更多合適的切入點，進一步傳遞品牌核心訴求，提升品牌價值。
濮董表示光明乳業和冠生園聯合推出的大白兔冰品系列將成為常駐產品，在國潮回歸和市委市政府唱響“四大品牌”的背景下，兩大品牌的強強聯合是水到渠成的，同時也值得更多期待。濮董指出：雙方首先將進一步做好大白兔系列冰品，加強產品品質保障，提升品牌宣傳聲量，并加大在全國范圍內的市場營銷力度。其次“大白兔”與“光明”的合作應有更多的想象空間。冠生園“大白兔”近年來在品牌創新營銷上的探索已實現良好的市場效應，品牌影響力在不斷提升，光明乳業將進一步加強與“大白兔”在主營業務上的聯合與對接。在合作的形式和模式上，雙方可以探索形式更豐富的呈現和結合，加強品牌IP打造和內容衍生，實現品牌共建、優勢互補和合作共贏。
（劉羅青）
