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冠生園食品榮獲2022年上海市五一勞動獎狀
9月27日下午，2022年上海市五一勞動獎表彰大會圓滿落幕，上海冠生園食品有限公司榮獲2022年上海市五一勞動獎狀。
冠生園創建于1915年，是中國民族工業的名牌老字號企業。2006年，冠生園首批被國家商務部認定為“中華老字號”企業。目前，公司主要生產和經營糖果、蜂制品、保健酒、面制品和調味品等五大類產品。其中，明星產品大白兔糖果和冠生園蜂蜜的全國和上海市場占有率長期位居領先地位。在市場化的激烈變革中，冠生園堅持以“綠色、無邊界、永續經營”為經營理念，充分發揚“品爭冠、業求生、人興園”的企業精神，積極探索，勇于創新。
????近年來，在各方的關心支持和全體干部職工的共同努力下，公司始終保持了比較穩健的發展態勢。特別是近年來，面對日益復雜的市場環境，冠生園始終著眼于企業的長遠發展，堅持高質量發展的改革轉型思路，借助上海市委市政府提出“四大品牌”建設的契機和“國潮熱”回歸的東風，以“大白兔”品牌作為重點突破，全力推行“品牌戰略”。
隨著一系列“大白兔”跨界合作產品相繼問世，“大白兔”快閃店等創新營銷模式的開啟，使“大白兔”品牌的議價能力、引流能力、市場熱度和美譽度不斷提升，受到越來越多年輕消費者的喜愛，真正實現品牌“終端活”，讓品牌“年輕化”。而在不斷成為“網紅熱搜”的同時，冠生園也時刻保持著一份清醒，在“品牌營銷策略”上，始終以“如履薄冰”的態度，“精品冠生園建設”的標準，把產品品質和品牌聲譽放在首位。在謀劃企業“十四五”發展規劃伊始，冠生園就提出要“實戰十四五、比學趕超做先鋒”。特別在進一步發展好老字號品牌方面，進一步明確要嚴選合作品牌，精選營銷項目，穩扎穩打，步步為營。
2020年年底，大白兔和冠生園蜂蜜攜手北京頤和園聯名推出了“吉兔游園”系列奶糖禮盒和“頤和蜜語”勺蜜禮盒，以文化賦能，開創新的年輕化未來。2021年以來，“大白兔”快閃店驚艷花博會，再次成為了游客“打卡”圣地；“大白兔”奉賢九棵樹全球首店盛大開幕，致力打造國潮文化“新地標”；“大白兔”一大文創禮盒首發，不僅致敬建黨百年，還點燃了“五五購物節”中消費者對紅色文創產品的購買熱情，產品一經上架，就收到了空前歡迎，從一周銷量1500盒左右，到大批量的團購，將紅色文化的精神傳播到千家萬戶，更展現了“紅色文化+經典國貨品牌”的深厚實力；“大白兔&冠生園蜂蜜”專柜全新亮相第一食品南東店，更好地滿足百姓一站式購物需求。在第四屆進博會上，“大白兔”一大文創禮盒也將進駐新聞中心展區，繼續續寫“甜蜜生活”故事，向世界傳遞中華老字號的品牌匠心，詮釋“初心之地、夢想之城”的傳承與創新。
