黨委書記信箱
勇做創新“爭先客”，不做裹足“守攤人”
滄海橫流顯砥柱，萬山磅礴看主峰，用黨的領導定方向，要自覺把思想行動統一到黨的二十大報告精神上來，自信自強，守正創新。創新不是難點詞匯，但怎樣才算新，要如何去創，卻不容易。
創新不是主觀臆斷，突發奇想，而要遵循規律，要守正。
創新，是要守正創新，而不是立異標新，守正是創新的基礎與前提。“守正”與“創新”二者相輔相成，有益的、可行的創新離不開守正，只有方向正確的創新才能體現出其應有的價值。
中國化馬克思主義在傳統與現代的交融中將傳統文化中強調道德踐履的“守正”進行創造性轉化與創新性發展，并上升為新時代更好地堅持和發展中國特色社會主義的科學方法論。正如習近平總書記指出的，“要堅守正道、追求真理，立足我國國情”。
落實到品牌創新，“守正”即是要立足企業發展的客觀規律，在守住安全生產底線、守住產品品質底線、守住消費者權益底線的前提下，集思廣益，開拓創新。
針對產品廣告創意，結合自身文案工作,內容創新要是單靠靈感，成功就是極小概率事件，所以說，頭腦風暴并不是文案的創意來源，突發奇想的“神文案”實質上也是一場自我感動。
而真正能打動人心、影響消費者，有更好傳播效果的創意文案，尤其重要的一點，必須有一套完成的創意方法體系，既要考慮受眾喜歡，又要支撐營銷目標。內容創意遵循的邏輯推理規律，從行為層、認知層、支持層、表達層來支撐整個營銷目標，或許這就是內容創新前提下的“守正”。
創新不是東施效顰、照搬照抄，而要因地制宜，要走心。
創新不止于形，而要結合自身特點，做由內而外的實用派。我們做廣告創意不是為了讓別人夸“說得真好”“拍得真美”“都是金句”“腦洞真大”……廣告文案不只是表達，而是說服，是影響，是引發或促成改變。
近年來，大家都用“走心”一詞來評價廣告創意。什么叫走心？走誰的心？寫文案時候把自己感動得熱淚盈眶，那不叫走心那叫自我陶醉。我理解的走心，是走對方的心，是寫進消費者的心坎里。而創意走進消費者心里，必須有深刻的消費者洞察，發現消費者生活和品牌產品之間有關的一些“不被察覺的真相”。滿足他們與品牌或者產品之間一些未被滿足的需求、說出他們一些未被說出的心聲、關注他們一些未被關注的感受。
“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”當年腦白金廣告一出，嘩然一片，眾說紛紜。可無論是推崇者對它的歌頌，還是貶損者對它的誹謗，都可能不太公正。沒有華麗的廣告文案，沒有新奇的視覺效果，甚至有點洗腦、病毒轟炸的傳播方式，可在當年腦白金背后卻藏著一個堪稱偉大的創意策略——把保健品當禮品賣。
有創意的內容，未必是一句漂亮話，一個美美的視覺形式，我們的創意文案是要承擔起廣告的作用的，創意內容最終也是要服務于商業目標。
創新不是妄自菲薄、人云亦云，而要篤定向前，要堅信。
人們總習慣于熟悉的，常規的事物與經驗方法，當一條新事物橫空出世的時候，難免質疑與否定。
阿德勒原本是弗洛伊德主持的維也納精神分析協會的核心成員，因觀點對立，在精神分析學派內部第一個反對弗洛伊德的心理學體系，根據自己的理論開創了“個體心理學”，成為“現代自我心理學之父”，與弗洛伊德、榮格被并稱為“心理學三大巨頭”。
哥白尼提出“日心說”，揭示了“太陽是宇宙的中心，地球圍繞太陽旋轉”的自然規律。在當時遭受了無盡的白眼與唾棄，被時人諷刺和批判，但是真理沒有因為旁人的阻礙而被雪藏，否定權威的理論終于成為權威。
“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”，方方面面的創新舉措，總要回歸實踐，落到實處。創新難的也許不是靈光乍現的想法，而是從“想法”到“成果”這條執行路上的遍地荊棘。
當想法遭遇質疑，我們還能否堅信自我，沖破經驗設置的牢籠，掙脫束縛，篤定向前？我想，這也許是創新從“想法”到“成果”的重要環節。
變局加速，創新向前。一切都在打破，一切又在重建，一蔬一飯，寒來暑往，“新的歷史特點”浮現日常生活的基本面。我們隨波逐流，我們跌宕起伏，我們被重新定義，我們被不斷提醒。大到國家，小到企業與個人，創新都是新時代發展進程中不可或缺的動力。跳出一時一事、一地一己的局限，勇做創新“爭先客”，不做裹足“守攤人”。（韓靜靜）
